Journalist eller kommunikatør – Er grænsen mellem de to fag udvisket?

I en tid, hvor medielandskabet er under konstant forandring, og mange journalister søger nye muligheder, er det mere og mere almindeligt at skifte mellem journalistik og kommunikation. For både journalister og kommunikatører opstår spørgsmålet: Er grænsen mellem de to fag udvisket? Kan man bevare sine journalistiske principper i en kommunikationsrolle, og hvad kræver det at bevæge sig mellem de to verdener? I denne artikel undersøger vi, hvordan det er at arbejde både som journalist og kommunikatør, set gennem øjnene af to personer, der har krydset linjerne: Amalie Frøkjær-Rubbås, der gik fra journalistik til kommunikation, og Caroline Andersen, der bevægede sig fra kommunikation til journalistik.

En journalist, der blev kommunikatør

Amalie Frøkjær-Rubbås er et godt eksempel på en journalist, der har valgt at skifte til kommunikationsbranchen. Hendes rejse begyndte som mange andre, da hun som nyuddannet freelancer fik tilbudt kommunikationsopgaver fra en mindre virksomhed.

"Jeg fandt hurtigt ud af, at journalistik ikke nødvendigvis var det rette for mig. På studiet bliver man nærmest opfordret til at ville vælte ministre og ændre samfundet. Jeg ville bare gerne skrive," fortæller Amalie.

For Amalie var der ikke noget radikalt brud med hendes journalistiske værdier, da hun skiftede til kommunikation.

"Når man arbejder som kommunikatør, skal man ikke nødvendigvis være kritisk. Det var for mig en befrielse at kunne fortælle en god historie, uden at skulle bekymre mig om, om nogen blev ramt af kritikken." Amalie understreger, at hun stadig anvender sine journalistiske værktøjer, især når det kommer til PR-arbejde.

"Det hjælper mig helt vildt meget, at jeg kan de journalistiske metoder. PR er meget bygget på de samme principper," siger hun og fortsætter: "Jeg har dog også oplevet, at andre journalister ser på én som om, man er gået til the dark side, når man vælger at arbejde med kommunikation. Jeg tror, at det er en fordom, mange har, men man glemmer, at det kræver sine egne kompetencer at være en god kommunikatør."

Amalie erkender dog, at der er en forskel på, hvordan hendes kolleger fra journalistik og kommunikation ser på hende.

"Folk uden for branchen tænker nok ikke så meget på forskellen, men inden for journalistbranchen er der mange hierarkier, og det er stadig mere anerkendt at være journalist. Men i dag synes jeg ikke, at det betyder så meget. Jeg møder ikke længere den samme skepsis," forklarer Amalie. Hun mener, at vi som samfund er blevet mere åbne for, at de to fag kan arbejde tættere sammen.

Kommunikationens værdi for journalister

Selvom Amalie har fundet sig godt til rette som kommunikatør, er hun stadig tydelig i sin opfattelse af, at journalistiske principper er fundamentet for god kommunikation. Især i arbejdet med PR anvender hun ofte de kritiske analyser, hun lærte som journalist.

"Jeg har aldrig følt, at mine værdier som journalist er blevet udfordret. Jeg har stadig et kritisk blik, når jeg vurderer ideer, og jeg kan nemt spotte, hvis noget ikke vil have pressens interesse," siger Amalie og understreger, at journalistik og kommunikation i hendes tilfælde går hånd i hånd.

Arbejdsvilkårene i de to brancher er dog ikke helt de samme.

"I kommunikationsbranchen er der ikke de samme fordele som i journalistikken, som for eksempel stærke fagforeninger og bedre barselsordninger. Men man får til gengæld faste arbejdstider," forklarer Amalie. Hun ser dog ikke det som en ulempe, men en afvejning mellem fordele og ulemper, som i sidste ende afhænger af ens egne præferencer.

Amalie ser sig selv som både journalist og kommunikatør og er ikke i tvivl om, at det er muligt at balancere mellem de to.

"Jeg kan kun se fordele ved at have erfaring med begge verdener. Det tager måske lidt tid at skifte mellem de to brancher, men man lærer jo også ved at gøre det," siger hun og slår fast, at det er helt muligt at navigere mellem de to verdener uden at miste sin faglighed og troværdighed.

En kommunikatør, der blev journalist

Caroline Andersen har haft en lidt anderledes vej til journalistikken. Selvom hun altid havde drømt om at blive journalist, valgte hun først at uddanne sig i kommunikation, da hun fandt det svært at komme ind i journalistikken.

"Det var svært at komme ind på journalistuddannelsen, og det var også svært at få job. Derfor valgte jeg at tage en kandidat i kommunikation. Jeg fandt ud af, at det var en god måde at komme tættere på mediebranchen på," fortæller Caroline.

Efter at have arbejdet i kommunikationsbranchen fik Caroline et studiejob som journalist på Børsen. På den måde lykkedes det hende at vende tilbage til journalistikken. I dag arbejder hun som journalist på Billed-Bladet, og hun er glad for det valg, hun tog. "Jeg har taget mange af de fortælleteknikker, jeg lærte på kommunikationsuddannelsen, med mig ind i journalistikken. Det har givet mig en god forståelse for, hvordan man arbejder med modtageren i centrum."

Caroline understreger, at hendes kommunikationsuddannelse ikke har været en hindring for at arbejde som journalist. Tværtimod, så har den givet hende et ekstra lag af forståelse for de fortællingsteknikker, der bruges i både journalistik og kommunikation.

"Jeg har haft meget glæde af at kunne analysere og skrive med modtageren i fokus. I journalistikken er det vigtigt at have en nyhedsnæse, men også at kunne opbygge tillid til de mennesker, man skriver om."

Udfordringer og læring

Caroline har dog også måttet tilpasse sig journalisternes arbejdsmetoder, som er meget mere hands-on, end hun var vant til fra kommunikationsarbejdet.

"I kommunikation har man ofte allerede vinklen på plads, når man starter arbejdet. I journalistikken skal man ud i marken og finde vinklen selv," forklarer hun. Denne forskel har krævet en stor læringskurve, som Caroline har været villig til at tage på sig.

"Jeg har været nødt til at aflære noget af det, jeg lærte i kommunikation. Det kræver meget at finde den gode historie og at arbejde direkte med mennesker for at opbygge tillid."

Som tidligere kommunikatør føler Caroline ikke, at hun har mødt fordomme i journalistbranchen, selvom hun er uddannet i kommunikation.

"Jeg tror, at det er noget, der er blevet udvisket med tiden. Der er mange, der i dag skifter mellem de to verdener, og det er ikke længere noget, der vækker opsigt," siger Caroline og understreger, at den større fleksibilitet mellem fagene er et resultat af den nye medievirkelighed, hvor freelancere og selvstændige ofte arbejder på tværs af de to discipliner.

Faglighed og respekt for de to felter

Både Amalie og Caroline er enige om, at det ikke handler om at vælge den ene verden over den anden. I stedet handler det om at respektere de principper og metoder, der ligger til grund for hver disciplin. Caroline påpeger, at kommunikatører ofte undervurderer, hvor meget arbejde der ligger i at producere dybdegående journalistik, mens journalister undertiden overser den kompleksitet, der ligger i kommunikationsarbejdet.

"Det kræver meget at bygge relationer og forstå menneskers behov, hvilket er en vigtig del af journalistikkens væsen," siger Caroline.

Amalie og Caroline viser, hvordan erfaringer fra den ene verden kan berige den anden. Selvom der stadig er forskel på arbejdsvilkår, etiske overvejelser og arbejdsmetoder, er det tydeligt, at de to fagområder er tættere på hinanden end nogensinde før. For både journalister og kommunikatører gælder det om at have respekt for faget og de principper, der styrer det, og at bruge de erfaringer, man har med sig, til at skabe bedre og mere nuancerede historier.