Danmark sakker bagud på public diplomacy

Karikaturkrisen havde ellers fået regeringens øjne åbnet op for værdien af public diplomacy, men nu viser det sig, at Udenrigsministeriet i 2009 f.eks. kun har smidt 14.000 kroner i public diplomacy-puljen ved ambassaden i Kairo. Det skriver Magasin K i den nye udgave, der kommer onsdag.
Public diplomacy er strategisk relationsskabelse, og er et vigtigt led i markedsføringen af danske værdier og den danske samfundsmodel, og er på samme tid med til at opbygge omdømmekapital blandt andet til gavn for danske virksomheder på eksportmarkederne.

Public diplomacy kan også være international brandslukning, så et land kommer ordentligt ud af en krise – som man f.eks. forsøgte med karikaturkrisen fra 2006.

Og selv om erhvervslivet efterspørger, at Danmark arbejder strategisk på relationsskabelse i for eksempel Mellemøsten, bruger regeringen altså ikke nær så mange midler som man gør i Sverige og Norge - og under halvdelen af de ressourcer Sverige og Norge bruger på public diplomacy i USA.
Ser man på netop USA bruger svenskerne i år mindst 1,5 mio. svenske kroner, Norge 2 mio. norske kroner, mens Danmark kun bruger 600.000 danske kr. på public diplomacy aktiviteter i USA i 2009.

Magasin K også om CSR
I det nye Magasin K kan du også læse om jantelov og mediefrygt i CSR-kommunikation. Flere og flere danske virksomheder bliver socialt ansvarlige, men få bryder sig om at fremhæve deres indsats i offentligheden. Tania Ellis, der både underviser og holder foredrag om CSR, mener at virksomhederne føler sig for udsatte i det øjeblik de skilter med deres CSR-programmer:

 ”De er bange for en hård tur gennem mediemaskinen og vil derfor gerne være 100 procent sikre på, at de gør alting perfekt, før de går ud og fortæller om det”. Men hvis danske virksomheder ikke begynder at prale noget mere, bliver det vanskeligere at sælge produkter i den stødt voksende globale verden. Læs mere i artiklen ”CSR på listesko” i magasinet.
Det nye nummer af Magasin K udkommer i dag, og bliver sendt til alle medlemmer af DJ sammen med fagbladet Journalisten. Du har også mulighed for at læse magasinet i en online version her.

DJ afhodler gå-hjem-møde om public diplomacy og international dagsordensættelse den 29. januar. Du kan møde Uffe Andreasen fra ambassaden i Berlin og pressechef i klimaministeriet Ida Ebbensgaard.

Læs det nye Magasin K her.