05. nov. 2008 – kl. 16.00
Annoncer må ikke kunne forveksles med andet, end hvad de er, ligesom man ikke må indhylle reklame i redaktionelt stof. Indtil nu har der dog hersket tvivl om, hvad der er reklame på siderne i gratisbladet, BØRNEMAGASINET. Derfor har bladet nu fået en henvendelse fra Forbrugerombudsmanden, Henrik Øe, og er blevet bedt om at tydeliggøre, hvad der er annoncer på siderne, og hvad der er redaktionel tekst.
Helt konkret drejer det sig om, at læseren, før Forbrugerombudsmandens indgriben, kunne være i tvivl om det redaktionelle stof i magasinet egentlig var reklame.
”Når et magasin siger, at det er et annoncemagasin, skal det klart fremgå, hvad der er annoncer, og hvad der er redaktionel tekst. Da vi gik ind i sagen om BØRNEMAGASINET, var det for at klarlægge om bladet fik annoncekroner fra produkter de skrev om i en redaktionel sammenhæng,” siger jurist hos Forbrugerombudsmanden, Kia Hee Gade.
Da det ikke viste sig at være tilfældet, bad Forbrugerombudsmanden herefter bladet om tydeligere at markere reklame.
Magasin tilpasser sig
Henvendelsen fra Henrik Øe sker på baggrund af en klage fra et konkurrerende medie til BØRNEMAGASINET. Rina Mardahl, udgiver og redaktør af BØRNEMAGASINET, understreger, at bladet ikke har overtrådt Markedsføringslovens § 4. Hun fortæller, at magasinet er annoncefinansieret og understreger, at det faktum har der aldrig været lagt skjul på.
”Vi arbejder ud fra et koncept om, at alt der er i bladet, kan købes, men synes selv, at vi gjorde vores læsere opmærksomme på, når noget har været en decideret annonce, som vi har fået penge for at bringe. Da Forbrugerombudsmanden går ind i en dialog med os, tilpasser vi os naturligvis, så der ikke er nogle misforståelser” siger Rina Mardahl.
Større skrifttype
”Forbrugerne skal kunne se klar forskel på en annonce og redaktionel omtale, fordi journalistisk indhold betragtes som objektiv i modsætning til reklame,” siger Henrik Øe i en pressemeddelelse.
Og det er Rina Mardahl enig i. BØRNEMAGASINET har nu valgt at tydeliggøre, at bladet er et annoncemagasin. Inde i magasinet er annoncerne nu markeret med en større skrifttype.