Kommunikationsstrategi

DJs kommunikationsstrategi skal give en fælles forståelse af, hvad DJs kommunikation består af og skal kunne for at understøtte DJs mission om at være en stærk og professionel medlemsorganisation for medie- og kommunikationsfolk.

Den udførte kommunikation skal altid bidrage til at DJ når sine mål og tjener medlemmernes interesser bedst muligt.

DJs kommunikation skal understøtte DJs aktiviteter ved:

• at medlemmerne oplever værdi af og tilfredshed med medlemsskabet
• at omverdenen opnår forståelse for DJs budskaber
• at medlemmer og omverden oplever DJ som synlig, tilgængelig, aktuel og vedkommende
• at DJ ses som attraktiv for potentielle medlemmer

For at opnå disse mål, skal DJs kommunikation leve op til en række succeskriterier og egenskaber.

DJs kommunikation har som succeskriterier:

• at informere - fordi medlemmer og omverden skal have indsigt i ydelser og holdninger fra DJ
• at skabe debat - fordi DJ ønsker at diskutere medlemmernes professioner og arbejdsvilkår med medlemmer og omverden
• at påvirke - fordi det er påkrævet, at DJ påvirker brancherne og det politiske system for at kunne tjene medlemmernes interesser
• at fastholde - fordi kommunikationen skal være med til at fastholde medlemmer ved at minde dem om, hvad de får ud af medlemsskabet
• at rekruttere - fordi DJs kommunikation skal være i stand til at overbevise nye medlemmer om værdien af et medlemskab
• skabe tværgående dialog blandt medlemmerne – fordi det styrker den interne sammenhængskraft i DJ

Ved at gøre sig klart, hvilket (eller hvilke) af ovenstående formål et kommunikationsinitiativ har, bør initiativet målrettes for bedst muligt at opfylde de opsatte mål.

DJs kommunikation skal have følgende egenskaber:

Tilgængelig - Offensiv - Målrettet - Involverende - Troværdig – Strategisk - Vedkommende

• Tilgængelig - betyder, at vi lægger kortene på bordet og er transparente. Vi deler ud af vores viden og bruger den aktivt  
• Offensiv - betyder, at vi hellere arbejder proaktivt end reaktivt når budskaberne skal ud
• Målrettet - betyder, at vores interessenter skal opleve en høj grad af relevans og nærhed i DJs kommunikation
• Involverende - betyder, at DJs kommunikation, hvor det er muligt, skal indbyde til debat/dialog
• Troværdig - betyder, at vi tilstræber en høj grad af faglighed og saglighed i kommunikationen.
• Strategisk - betyder, at vores kommunikative handlinger er en del af strategiske beslutninger. Vi arbejder således kvalitativt frem for kvantitativ og vælger det vigtigste ud
• Vedkommende - betyder, at vores budskaber har relevans og opfattes som væsentlige for medlemmer og omverden