Da H.C. Andersen skrev sit berømte eventyr om en ung giftelysten mand, der vandt prinsessen og det halve kongerige ved hjælp af en død krage, en træsko, noget pludder og en gedebuk, var moralen, at man kommer længst her i livet ved at være sig selv.
Den pointe kan freelancere bruge 150 år efter Klods Hans blev skrevet. For idag er det unikke og personlige det, der tæller, hvis man gerne vil skille sig ud fra mængden og være synlig for kunder og på mediemarkedet.
Sådan lyder det fra coaches og karriererådgivere, der mener, at personlig markedsføring - også kaldet personal branding - er 10'ernes nye karrierestrategi.
"Der bliver flere og flere frie agenter, og konkurrencen mellem dem bliver større og større. Og jo flere konkurrenter, der er, jo vigtigere bliver det at skille sig ud, hvis man vil have opgaver. Så idag er det faktisk en nødvendighed at tænke i personlig branding, når man er freelancer," siger Uffe Just, personal brandingekspert og direktør i brandNEW-identity.
Illustration: Mette Ehlers
Find dit DNA
Personal Branding er et ret nyt fænomen, som ifølge Uffe Just kun har nogle få år på bagen i USA og i Danmark. Det bygger på en teori om, at faglig dygtighed i dag ikke længere er nok for at sikre en god karriere. Du skal også sørge for, at din dygtighed er synlig og eksponeret for andre. Du skal brænde igennem - som dit eget varemærke.
"Det værste du kan gøre er at udgive dig for noget, du ikke er"
"Vi er alle sammen unikke, så det gælder om at finde frem til din brand-kerne, dit DNA, at blive bevidst om dine styrker og at eksponere dem. Den, der evner øvelsen bedst, klarer sig også bedst. Uanset om du er politiker, kunstner eller freelancer, "siger Uffe Just.
Derfor er første skridt i at opbygge et personligt brand at arbejde med sin selverkendelse. Find ud af, hvad du står for, og lad være med at presse dig selv ind i en rolle, du ikke er tilpas i eller ikke magter. I personlig branding er autencitet afgørende. Du skal være tro mod dig selv og dine værdier for at andre kan tro på dig.
"Det værste du kan gøre er at udgive dig for noget, du ikke er," siger Uffe Just.
Er du fotograf, der hader at rejse, så lad være med at kaste dig ud i livet som krigsfotograf, fordi du tænker, at det vil klæde din karriere. Brug i stedet kræfterne på det, du er glad for og ved, du er god til. I den personlige markedsførings univers er det lige så unikt at være god til at lægge lys på studiefotos af dagligvarer til tilbudsaviserne som at komme i National Geografic med et foto af rebeller i Congo.
Kommuniker dig selv
Når du har indkredset dit brand-DNA, skal du eksponere det. For hele ideen med personal branding er at vise sig frem - og blive set.
"Du er, hvad du kommunikerer,"siger Uffe Just.
Her er det svært at komme uden om nettet. Det går helt enkelt hånd i hånd med personal branding, når man er freelancer i mediebranchen, mener han.
For det er på nettet, den store offentlighed og de potentielle kunder er. Især sociale medier er et godt redskab til at gøre andre bevidste om, at du findes, og hvad du står for. Mestrer du øvelsen at være og vise dig selv, kan du måske også vinde prinsessen og det halve kongerige.
FAKTA: Sådan brander du dig personligt - trin for trin
1. Find ind til din kerne
Hvem er du? Hvad står du for? Hvilke principper eller værdier lever du efter? Hvad er dine styrker? Dine lidenskaber? Hvad vil du bidrage med, og hvordan? Hvad er dit budskab? Dine ambitioner? Dine karriereønsker og dit liv som helhed? Læg en plan for dine mål, og hvordan du kan arbejde hen imod dem.
2. Skab dit brand
Etabler dig på sociale medier: LinkedIn, Facebook, Twitter osv. Få en blog eller lav en hjemmeside. Arbejd grundigt med indholdet, så du føler, det giver et godt billede af dig - det er godt at bruge både tekst, foto og video.
3. Kommunikér
Du skal være synlig og have et publikum. Hold foredrag, skriv bøger, lav faglige oplæg, skriv på andres blogs, deltag i debatter, lav vidoe- eller podcasts, nyhedsbreve eller mailinglister, hvor du fx giver råd og tips. Kort sagt: Ekponér dig selv.
4. Plej dit brand
Dit brand skal vokse og udvikle sig sammen med dig. Søg inspiration, lær noget nyt og invester i din personlige udvikling.
TEMA - Branding
Cases: Hovedet på bloggen, Bangkok på Facebook, du er dine venner
Du er dit eget varemærke
Sådan får du en god hjemmeside
Af Ulrikke Moustgaard